Federico Porri

25 Anni di Direzione Creativa

Conclusi gli studi alla fine degli anni novanta, entra nel mondo del Design ed in particolar modo nel campo del Design Multimediale (al tempo ancora privo di percorsi di studio specifici) svolgendo molteplici studi nel settore e specializzandosi in Multimedia Design. Per oltre 5 anni ricopre il ruolo di Direttore Creativo coordinando il settore digital presso una importante agenzia di Milano, dove apprende la professionalità nel trattare sia con i piccoli clienti che con grandi multinazionali, ma soprattutto la continua e minuziosa ricerca di un prodotto qualitativamente superiore . Ma è dal 2003 operando freelance come Creative Director e collaborando con le principali agenzie italiane ed internazionali, che avviene una evidente crescita e svolta professionale. Negl'anni ha lavorato per i maggiori brand nazionali ed internazionali offrendo servizi di Creative Direction , Brand identity & Corporate Identity oltre ad offrire servizi di consulenza in ambito di comunicazione e immagine nella figura di Art Director coordinando i responsabili interni. Nella carriera professionale ha partecipato vincendo numerosi Creative Contest e Design Awards di livello internazionale per realizzazioni dei maggiori brand nazionali e mondiali. Dal 2005 al 2019 ricopre la carica di Direttore Creativo Multimedia presso una prestigiosa e storica agenzia pubblicitaria a Milano. Collabora inoltre con numerose testate di creatività e design e blog internazionali realizzando articoli in qualità di esperto di Design trends e di Inspiration Design. Nel 2019 con il fine di poter offrire l’eccellenza delle proprie realizzazioni, libero da vincoli che purtroppo le dinamiche collaborative con le grandi agenzie molto spesso impongono , fonda il proprio studio, situato nel centro storico di Monza, sua città di nascita.

Di cosa mi occupo

Dal 2000 opero come Creative Director e Brand Director, occupandomi di Brand Direction, Creative Direction, Brand & Corporate Identity, Comunicazione e immagine di Brand, Marketing Strategy. Il mio lavoro parte da un principio preciso: ogni Brand è un’identità unica e, come tale, non può essere costruito attraverso formule standardizzate. Per questo sviluppo personalmente strategie, linguaggi e sistemi di comunicazione attraverso un approccio sartoriale, costruito su caratteristiche di unicità, sugli obiettivi e sul posizionamento specifico di ogni mio cliente. Il mio ruolo professionale non si limita a definire come un Brand comunica, ma riguarda soprattutto ciò che rappresenta, il modo in cui viene percepito dal proprio consumatore e il valore che riesce a generare nel tempo. L’obiettivo è costruire, consolidare o riposizionare l’identità del Brand, creando una relazione distintiva e coerente con il proprio pubblico e trasformando strategia, immagine e comunicazione in strumenti capaci di accrescere riconoscibilità, reputazione e valore percepito all’interno del mercato di riferimento.

BRAND DIRECTOR

In qualità di Brand Director, mi occupo di definire, sviluppare e governare la direzione strategica del Brand, costruendone il posizionamento, l’identità e il sistema di valori attraverso cui viene riconosciuto e percepito dal proprio pubblico e dal mercato. Il mio lavoro parte dall’analisi dell’identità esistente, del contesto competitivo, degli obiettivi aziendali e delle aspettative del consumatore, per individuare ciò che rende un Brand realmente distintivo, rilevante e riconoscibile. Definisco quindi la Brand Strategy, stabilendo posizionamento, valori, personalità, linguaggio e criteri di comunicazione, affinché ogni espressione del Brand — dall’identità visiva alla comunicazione, dall’advertising alla presenza digitale, fino all’esperienza complessiva offerta al cliente — contribuisca alla costruzione di un’unica identità coerente. Il mio ruolo consiste nel garantire che strategia, immagine, comunicazione ed esperienza non procedano come elementi indipendenti, ma siano parti di un unico sistema di marca, capace di esprimere con continuità ciò che il Brand rappresenta e la posizione che intende occupare nel proprio mercato. L’obiettivo non è semplicemente rendere un Brand più visibile, ma costruirne e accrescerne il valore percepito, rafforzandone riconoscibilità, reputazione e capacità di instaurare una relazione autentica e duratura con il proprio pubblico. Perché dirigere un Brand significa governare la distanza tra ciò che un’azienda è, ciò che comunica e ciò che le persone percepiscono. Quando questi tre elementi coincidono, il Brand smette di essere semplicemente un nome o un’immagine e diventa identità, reputazione e valore.

CREATIVE DIRECTOR

In qualità di Creative Director, mi occupo di definire, sviluppare e governare l’identità creativa, visiva e comunicativa di un Brand, traducendone valori, posizionamento e obiettivi strategici in un linguaggio distintivo, coerente e riconoscibile. Sono responsabile dell’impostazione creativa e artistica dei progetti, dalla definizione del concept fino alla loro concreta realizzazione, assicurando coerenza tra strategia, immagine, contenuti e comunicazione in ogni punto di contatto del Brand con il proprio pubblico. Quando il progetto coinvolge competenze e professionalità differenti, ne coordino e supervisiono l’intero processo creativo, dirigendo collaboratori, fornitori e partner dalla fase iniziale fino alla realizzazione finale. Il mio ruolo consiste quindi nel dare una direzione precisa all’identità del Brand, stabilendone codici visivi, linguaggio, tono e criteri espressivi affinché ogni manifestazione della marca contribuisca a costruire un’immagine forte, coerente e distintiva.

MULTIMEDIA DESIGNER

In qualità di Multimedia Designer, mi occupo di progettare e sviluppare contenuti e sistemi di comunicazione attraverso l’integrazione di linguaggi visivi, audiovisivi e digitali, trasformando idee e strategie creative in esperienze capaci di esprimere in maniera moderna, coerente e riconoscibile l’identità di un Brand. Il mio lavoro estende i principi del Graphic Design alle molteplici forme della comunicazione digitale, integrando competenze di Digital Design, Video Design, Motion & Visual Design e Audio Design all’interno di un unico processo creativo. Progetto e sviluppo contenuti destinati ai differenti touchpoint del Brand: dalla comunicazione digitale ai social media, dai contenuti video ai formati advertising, dalle produzioni audiovisive agli elementi grafici e multimediali necessari alla costruzione di una presenza coordinata e riconoscibile. La componente tecnologica rappresenta una parte integrante di questo processo. All’interno del mio workflow utilizzo anche strumenti AI, applicati alla ricerca creativa, alla generazione e all’elaborazione, oltre che allo sviluppo e alla sperimentazione di nuovi linguaggi visivi. L’AI non sostituisce il multimedia design, ma ne amplia le possibilità: consente di esplorare soluzioni, visualizzare concept, accelerare determinate fasi produttive e sviluppare contenuti che fino a pochi anni fa avrebbero richiesto processi, tecnologie e risorse completamente differenti. Il mio ruolo consiste quindi nel governare creatività, design e tecnologia, scegliendo di volta in volta strumenti, linguaggi e soluzioni più efficaci in funzione dell’identità del Brand e degli obiettivi del progetto. Essere Multimedia Designer oggi non significa semplicemente conoscere diversi strumenti digitali, ma saperli integrare all’interno di una visione creativa, trasformando immagini, movimento, suono e nuove tecnologie in un unico linguaggio di comunicazione.